LF가 지난 5월 30일부터 6월 1일까지 3일간 서울 올림픽공원에서 개최된 서울재즈페스티벌 2025에 참여해 ‘바버’의 프로모션 부스를 성공적으로 운영했다.

‘바버’는 음악 페스티벌과 특별한 인연을 지닌 브랜드다. 영국의 대표 록 페스티벌인 글래스턴베리에서는 ‘바버’ 재킷과 레인부츠가 전통적인 페스티벌 룩으로 통할 정도로 상징적인 존재다. 변화무쌍한 영국 날씨에 대응하는 실용성과 스타일을 동시에 갖춘 ‘바버’ 아이템은 페스티벌 마니아들에게 필수템으로 여겨져 왔다.

이번 서울재즈페스티벌에서 ‘바버’는 이러한 헤리티지를 한국 감성에 맞춰 재해석한 레인부츠 테마 부스를 선보였다. 영국 정원을 연상케 하는 꽃과 식물, 잔디 등으로 꾸며진 공간은 자연과 어우러지는 ‘바버’의 브랜드 철학을 감성적으로 전달했으며 부스를 찾은 MZ세대 방문객들에게 깊은 인상을 남겼다.

현장에는 다양한 체험형 콘텐츠도 함께 마련됐다. 대표적으로 레인부츠에 공을 던져 넣는 게임 이벤트가 진행돼 관람객들의 참여를 유도했고 경품으로는 ‘바버’ 부채, 폴더블 백팩, 레인부츠 등이 제공됐다. 부스 한편에는 영국 공원을 콘셉트로 한 포토존이 조성돼 관람객들이 여유롭게 사진을 찍으며 페스티벌 분위기를 즐길 수 있었다.

일부 경품은 행사 첫날에만 3일치 물량이 소진될 만큼 인기를 끌었으며 3일간 약 2,500명이 부스를 방문한 것으로 집계됐다. 특히 20~30대의 젊은 방문객 비중이 높았다.

실제로 1등 경품인 레인부츠 당첨자가 발표되자 현장에 있던 모두가 함께 탄성을 지르는 등 브랜드와 관객이 하나 된 진정한 축제의 순간이 연출됐다.