한성에프아이가 ‘테일러메이드 어패럴’의 고객과 접점을 확대하기 위해 체험 마케팅 활동을 강화하고 있다.

‘테일러메이드 어패럴’은 최근 서울부터 수원, 인천 등 수도권과 충청, 부산까지 전국 주요 지역에서 원포인트 골프 레슨 행사를 진행했다. 실제 필드와 유사한 환경에서 고객이 직접 레슨을 경험하며 자사 골프웨어의 차별된 기능성을 체감할 수 있는 행사로 단순한 제품 홍보를 넘어 브랜드 철학을 직접 소통하며 전달할 수 있도록 기획됐다.

이번 행사를 통해 ‘100% 스윙을 위하여’라는 브랜드 메시지를 고객 경험으로 확장시키는데 집중했으며 골프웨어를 단순한 스타일이 아닌 스윙 퍼포먼스를 지원하는 기어로 정의하고 실제 플레이 속에서 자연스럽게 녹여내 긍정적인 반응을 얻었다.

고객들은 전문 코치의 레슨과 함께 직접 착용한 제품의 움직임을 경험하고 스윙 시 가동성, 쾌적함 등 퍼포먼스 요소를 직관적으로 체험하는 시간을 보냈다.

또한 브랜드 앰버서더 박세리 감독의 특별 강연을 현대 판교점에서 진행하며 소통에 나서기도 했다. 브랜드 경험 뿐 아니라 골프에 대한 인사이트도 공유 받을 수 있게 프로그램을 구성했으며 특히 박세리 감독이 직접 겪은 골프 철학과 노하우를 전하며 고객들의 높은 만족도를 이끌어냈다.

‘테일러메이드 어패럴’은 앞으로 오프라인 공간을 브랜드 경험 플랫폼으로 지속적으로 활용해 레슨, 강연 등 다양한 형식으로 브랜드 메시지를 전달할 예정이다. 또한 지역별 골프 수요와 라이프스타일을 반영한 맞춤 전략을 진행하며 고객과의 관계도 보다 입체적으로 구축한다는 계획이다.

한편 ‘테일러메이드 어패럴’은 SNS 이벤트를 통해서도 고객들과의 소통에 나섰다. 공식 인스타그램 팔로우 후 봄여름 TVCF 캠페인 여름편 관련 게시물을 감상 후 빈칸에 들어갈 정답 및 감상평을 댓글로 남기면 참여할 수 있다. 오는 8일까지 진행되며 정답자 중 추첨을 통해 테일러메이드 아이언커버 세트, 커피쿠폰 등 푸짐한 상품을 증정할 예정이다.