서울시가 도심의 매력적인 장소에서 펼치는 패션 프로젝트 ‘2026 서울패션로드’를 오는 5월 8일 저녁 서울숲에서 선보인다.

‘서울패션로드’는 도시의 일상 공간을 패션의 무대로 전환하는 프로젝트로 서울의 다양한 장소성과 K-패션 디자이너의 창의성을 결합해 새로운 방식의 패션 경험을 제안해왔다.

2024년부터 시작된 서울패션로드는 석촌호수와 뚝섬한강공원에서 서울의 자연공간을 배경으로 한 런웨이를 선보였고 2025년에는 덕수궁 돌담길에서 역사 공간과 패션을 결합한 런웨이를 통해 장소성과 패션의 결합을 한층 발전시켰다. 신당역 유휴공간에서는 AI, 빛, 사운드를 접목한 체험형 전시를 선보이며 패션의 경험 방식을 ‘관람 중심’에서 ‘체험 중심’으로 확장했다.

특히 신당역 유휴공간에서 선보인 전시는 ‘iF 디자인 어워드 2026’을 수상하며 도시 공간을 활용한 콘텐츠형 디자인의 혁신성과 사용자 경험 측면에서 국제 디자인 분야에서 경쟁력을 인정받았다.

이번 서울패션로드는 ‘2026 서울국제정원박람회’의 협력 프로그램으로 서울국제정원박람회의 주제인 ‘서울류(流) - The Wave of Seoul’를 콘텐츠에 입힌다.

‘서울국제정원박람회’는 서울숲을 중심으로 한강, 성수동, 건대입구까지 이어지는 약 9만㎡ 규모의 대형 정원이 조성되는 역대 최대 규모 행사로 총 167개의 정원이 펼쳐지며 약 180일간 운영된다.

끊임없이 새로운 브랜드와 스타일이 샘솟는 서울의 에너지를 느낄 수 있는 18개 K-패션 브랜드가 총출동한다.

특히 이번 서울숲 무대는 기존 ‘도시 공간 재해석’에서 나아가 정원과 패션, 휴식이 결합된 ‘라이프스타일형 패션 콘텐츠’로 확장된 것이 특징이다. 시민들은 단순히 패션쇼를 관람하는 것을 넘어 자연 속에서 피크닉처럼 패션을 즐기는 새로운 경험을 할 수 있다.

앞서 시는 공모를 통해 패션쇼에 참여할 3개 브랜드(▴덕다이브 ▴아드베스 ▴오디너리 피플)를 선정했다.

‘덕다이브’는 스트리트 패션의 에너지와 스포츠웨어의 감성을 결합한 현대적이고 유니크한 스타일을 제안하는 브랜드다. 특히, ‘덕다이브’의 폴리 메쉬 져지 티셔츠는 다양한 K-POP 아티스트와 댄서들이 착용해서 유명하다.

‘아드베스’는 기존 복식 실루엣을 재구성하고 여성복 중심의 유니섹스 감각을 더해 동시대적인 예술적 패션을 선보이는 브랜드다. 구조적인 실루엣과 비대칭, 유니크한 슬리브가 특징이며 브랜드 전개 초반부터 무대 의상으로 러브콜을 많이 받아 왔다.

‘오디너리피플’은 클래식과 스포츠, 업사이클링을 기반으로 해체와 재구성을 통해 새로운 가치를 제안하는 브랜드다. 절제된 구조 안에서 강렬한 존재감을 구축하며 ‘아디다스’ 등 글로벌 브랜드와의 협업과 ‘아이엠복서’, ‘피지컬:100’ 등 다양한 프로젝트를 통해 브랜드의 서사를 확장해왔다.

또한 패션 매거진 ‘데이즈드’와 함께 요즘 MZ세대가 열광하는 K-패션을 총망라하는 특별한 런웨이를 기획했다. 데이즈드 패션쇼에는 15개 브랜드가 참여한다.