콘스탄트가 최근 출산율 증가 흐름 속에 산모들의 두피케어를 돕는 ‘리필드’ 솔루션으로 여성 고객 수가 1년 만에 2.8배 급증했다고 밝혔다.

국가데이터처 발표에 따르면 지난 1월 출생아 수는 전년 동기 대비 11.7% 증가한 2만 6916명으로 2019년 이후 7년 만에 최대치를 기록했다. 출산율이 반등하면서 출산 후유증 중 하나인 산후 탈모에 대한 여성들의 고민도 함께 증가하는 추세다.

과거에는 산후 탈모를 자연스러운 과정으로 받아들이는 분위기였다면 최근에는 이를 적극적으로 관리하려는 수요가 뚜렷해지고 있다. 실제로 소비자들은 수유기 사용 가능 여부 등 안전성을 기준으로 성분까지 꼼꼼히 확인 후 두피케어 제품을 선택하는 경향을 보이고 있다.

이러한 흐름 속에서 ‘리필드’는 임산부와 수유부도 안심하고 사용할 수 있도록 제품력을 높여가며 여성 고객층의 신뢰를 얻는데 주력했다.

‘리필드’의 핵심은 기존 합성 호르몬 중심의 탈모케어 방식과 달리 체내에 본래 존재하는 물질인 ‘cADPR(사이클릭 ADP-리보스)’ 성분을 활용한다는 점이다. cADPR은 신체 친화적인 구조를 갖추고 있어 산후 회복 중이거나 예민해진 두피에도 자극을 최소화할 수 있다. 인위적이고 강한 자극보다는 두피 본연의 환경을 건강하게 유지하는 데 집중한 것이 특징이다.

이러한 성분 경쟁력을 바탕으로 ‘리필드’ 여성 고객은 최근 1년 간 약 185% 증가하는 등 성장세를 보였다. 이는 스트레스뿐만 아니라 임신 출산에 따른 호르몬 변화로 모발 탈락을 겪는 30~40대 여성층이 핵심 고객층으로 유입된 영향으로 풀이된다. 론칭 초기에는 남성 중심의 소비 패턴을 보였으나 올해 1월 기준 여성 고객 비율은 81.51%에 달한다.

이처럼 여성 고객 비중이 확대되는 가운데 ‘리필드’는 한국미혼모가족협회와 손잡고 홀로 아이를 키우는 엄마들의 새 출발을 응원하는 사회공헌 활동에도 새롭게 나섰다. 참가자들이 올린 영상 조회수와 댓글수에 상응하는 ‘리필드’ 사이토카인 헤어토닉 부스터 프로 제품과 지원금을 협회에 기부하는 캠페인으로 산후 탈모 관리가 필요한 미혼모들에게 실질적인 도움을 제공한다.