LF가 글로벌 하이엔드 아웃도어 브랜드 ‘티톤브로스’를 국내 시장에 론칭한다.

위드코로나 시대에 실내 운동 대신 캠핑과 등산을 즐기는 인구가 늘어나고 있는 점에 착안해 전문가 수준으로 아웃도어 활동을 추구하는 마니아층을 겨냥한 신규 브랜드의 론칭을 결정했다. LF는 다양한 야외 활동에 최적화된 ‘티톤브로스’를 아웃도어 문화를 이끄는 대표 브랜드로 육성시켜 한층 진화된 소비자들의 눈높이를 맞춘다는 계획이다.

‘티톤브로스’는 아웃도어 스포츠 천국으로 불리는 미국 와이오밍주의 잭슨홀에서 20년 동안 스키, 등산, 캠핑, 래프팅 등 다양한 아웃도어 활동을 해온 노리 스즈키가 2008년 만든 하이엔드 아웃도어 브랜드다. 산악 가이드, 스키 순찰대 등을 대상으로 실제 현장에서 테스트를 진행하며 전문가들의 평가와 의견을 기반으로 의류 및 용품을 개발한다. 독보적인 품질로 전 세계 아웃도어 마니아들을 중심으로 두터운 고객층을 형성하고 있으며 미국, 캐나다, 뉴질랜드, 싱가폴, 대만 등 글로벌 시장에 진출해있다.

‘티톤브로스’의 핵심 경쟁력은 독창적인 절개 패턴을 통해 최상의 활동성을 제공하고 움직임에 맞는 최적의 기능성 소재를 적용하는 것이다. 특히 ‘티톤브로스’는 아웃도어 전문가 수준에 걸맞은 고품질 소재 개발을 위해 세계적인 기술력을 보유한 미국의 섬유 기업 폴라텍과 긴밀히 협력하고 있다. 최근에는 통기성, 신축성, 유연성, 내구성에서 업그레이드된 브랜드 전용 섬유 개발을 진행해 고유의 소재 품질을 발전시키고 있다.

‘티톤브로스’의 제품은 익스트림 아웃도어 활동을 위한 알파인 라인, 산악 스키를 위한 블랙 컨트리 스노우 라인, 가볍고 콤팩트한 트레킹 라인 3가지로 구성된다. 대표적인 제품은 수많은 연구와 테스트를 거쳐 처음으로 선보인 TB 재킷으로 ‘티톤브로스’의 이름을 세상에 알린 상징적인 아이템이다. 겉면에는 스트레치 나일론 소재, 안감에는 절연 소재인 옥타를 적용한 런위드옥타 재킷은 보온성과 통기성을 동시에 제공해 고강도 활동에 이상적인 제품이다. 이 외에도 2018년 미국의 영향력 있는 매거진인 기어 패트롤의 아웃도어 리테일러 쇼에서 베스트상을 수상한 하이브리드 다운 후디 등의 인기 제품이 있다.  

LF는 프리미엄 라이프스타일 전문몰인 LF몰 중심의 온라인 채널, 라이프스타일 편집숍 라움이스트 및 국내 주요 캠핑 편집숍 등의 오프라인 채널을 통해 유통망을 전개한다. 2021년 겨울 시즌부터 주요 제품의 공식 수입 및 판매를 시작하며 2022년 봄 시즌부터 의류뿐만 아니라 용품으로까지 라인업을 본격 확대할 예정이다. 

주요 제품의 가격대는 다운 재킷 60만원대, 셔츠 20만원대, 티셔츠 10만원대, 바지 10~20만원대로 출시된다.   

한편 ‘티톤브로스’의 론칭을 기념해 LF몰에서는 12월 31일까지 프로모션을 진행한다. 일부 제품에 한하여 10% 할인 쿠폰과 7% 추가 할인을 제공하는 플러스 쿠폰을 지급하며 기획전 상품을 대상으로 무료 반품 쿠폰을 지급한다.